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不入游戏人“法眼”的捏脸软件Zepeto,是否具备旅行青蛙那样的颠覆力?

时间:2019-01-12 01:50  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享

  最近一款可自定义捏人偶制作表情的客户端应用大热,名字有点拗口——ZEPETO。这款APP让用户DIY卡通形象,除了丰富的表情和服装搭配选择,还有开放性的场景以及与其他人合影的功能。

  数娱君的朋友圈里,95后特别是女生似乎对这款产品显示了极大热情,很多人玩的不亦乐乎甚至相当有创意。

  但另一边,游戏圈似乎对这个产品并不感冒,有人认为,Zepeto开创的这种捏脸社交产品,既不同于强关系驱动的微信,也不同于靠内容驱动的小红书,可能不过是一个稍纵即逝的现象级产品,不少人嘲笑:这不就是十多年前的QQ秀吗?

  但用户增长确实证明是现象级的,App Annie数据显示,从10月20日起,ZEPETO连续多日位列中国APPStore社交榜前十,11月30日起连续8天占据中国区免费社交榜榜首,超过了小红书、微信、QQ。

  数娱梦工厂今天采访了多位行业代表人士,希望了解下对这款产品的看法,小鱼儿玄机2站开奖结果 小鱼儿玄机2站 开奖,谁知年关将近各位大佬都忙于奔命,一些受访对象都表示,有看到这款产品或试玩过,但大部分人认为游戏价值应该不大。

  “还真没太关注(这个)”,盛大游戏副总裁谭雁峰笑言。

  二次元游戏厂商米哈游创始人刘伟则认为,产品能否成功,一方面看是否有用户刚需,另一方面看是否有可持续的商业模式,目前看ZEPETO在两方面都还不成熟,“我们看到过去非常多社交产品,一时间风头无二,但很快归于沉寂”,天下彩票水果奶奶 天空彩票与你同行开奖,他认为,类似的Avatar游戏在国外有很多比如美国的penguinclub,但中国此前几乎没有,一定程度促成了这一波火爆行情。

  资深游戏媒体人赵伦表示,Zepeto和轻游戏的使用场景不太一样,应该不太会抢后者的用户,“感觉还是个偏社交媒体的社交应用,刚上手的时候有点像游戏,打发时间,后面就是玩社交了。”

  诚然,当下中国游戏厂商都在忙于应对版号等问题,这款作为舶来品(开发商为海外非游戏公司Snow Corporation)的捏脸社交软件,很难说构成什么现实的威胁,其开发商似乎也没有太多敏锐的商业嗅觉(ZEPETO官方微博账号几天前才上线),而产品最终的命运可能也是灰飞烟灭。

  但这些,就是游戏产业可以低估它的理由吗?未必。

  都“8012年”了,没有一个厂家可以轻易定义下一个爆款游戏:从去年突然大热的《恋与制作人》到年初火遍长城内外的《旅行青蛙》,再到年中异军突起的微信小游戏,市场反馈一次次证明,传统的爆款逻辑正在部分失灵,那些玩法简单到极致、模糊社交与游戏边界、直指用户情感需求的游戏,正在快速崛起。

  “用户自己’捏脸’创造出一个新的’自己’,而这个虚拟的自己可以和其他的朋友合照,很符合现在年轻人的社交习惯。”第九城市副总裁沈国定在玩了ZEPETO之后评价称,他认为未来可以想象这些3D拟真的朋友除了可以一起合照,肯定还可以玩游戏、做任务等等,“以后都可以生活在虚拟世界里了。”

  15年了,社交对游戏的

  价值决不能被低估

  2003年1月24日,QQ一位“无所事事”的产品经理上线了一款产品——QQ秀,玩QQ的姑娘发现自己有了一个窈窕熟女的形象,考试花重金给自己买衣服买道具加特效,后来这款产品被归入腾讯早期最成功的商业化案例,这也是腾讯增值业务的发源之地,在涉足游戏领域之前,QQ秀和SP业务是腾讯最重要的两个营收来源。

  有人认为,ZEPETO成功,不过是人们对QQ秀的怀旧心理使然,但如果认为现在万ZEPETO的人和过去玩QQ秀是同一拨人,那就不知道是真傻还是装傻了。从15年前简陋的QQ秀到今天的豪华版“捏脸”,这两款产品成功显然有一个共同点:领先于时代的社交性。

  在QQ早期,QQ秀、QQ空间等对用户社交起到了极大的刺激作用,也为后来的劲舞团、QQ音速等产品提供了虚拟偶像的雏形。而今天的ZEPETO在更细致还原自身形象、穿衣搭配、空间场景改造之外,其玩法更有开放性,比如与其他人的合影以及背景图片的个性化选择等。

  甚至对于现有的爆款游戏来说,ZEPETO的玩法也不是不可以植入。“想象一下王者荣耀开放出来场景,让5个队员合照……或者在里面跳一段舞,因为是3D,加上面部表情可以录制,所以可能性很多的。”第九城市副总裁沈国定认为,以前没有看到类似游戏Avatar卖打招呼动作的,这个软件结合其他游戏和娱乐场景的空间应该很大。

  游戏葡萄一篇评测报道认为,游戏性主要是金币获取机制,ZEPETO采用了游戏性的设计思路,有两种方式可以免费获得金币,一种是每日任务,通常需要和好友或陌生人进行互动,ZEPETO以此激励用户进行互动;另一种是类Flappy Bird的小游戏,玩家获得一定的积分后可以换取金币。

  你可以说,这款产品目前的游戏思路还比较弱,但这种简单的金币机制,在区块链游戏领域却有很好的应用前景,过去区块链游戏主要是宠物类,这种又具有社交性又有开放性的产品,显然比现在的区块链游戏更好玩。

  游戏行业最大的竞争对手,

  永远来自外部?

  “千万别把同行当竞争对手。真正的竞争对手是其他娱乐行业。”在前不久的一场娱乐高峰论坛上完美世界COO鲁晓寅提醒同行,他认为:

  “随着智能手机用户的低龄化和移动互联网娱乐的普及,游戏行业主流用户群发生了变化,以90后、00后为代表的“新大众”已经崛起。但分走游戏行业的流量、占用更多年轻用户时间的并不是游戏同行,而是短视频、细分品类社交软件为代表的其他互联网娱乐工具和平台。”

  没错,从时间和用户两个维度看,捏脸社交产品都是那个游戏行业不可掉以轻心的“破坏性角色”。

  娱乐产品的竞争从来不局限于形态,抢游戏时间的既然可以是抖音,就可能下一个是ZEPETO这种社交垂直产品。此前,app抖音在几个月间用户破亿,给微信甚至腾讯极大震动,虽然捏脸和手游产品在形态上还八竿子打不着,但前车之鉴还需提防。

  喜马拉雅平台一位主播就对数娱梦工厂表示,此前自己属于只玩王者荣耀的轻度游戏用户,但现在觉得这个产品更好玩,对游戏更没兴趣了,有理由相信,哪些立场不坚定的女性向游戏玩家,很可能抛下手游选择更好玩的产品,只要它能够戳中自己的心理需求。